Lessons, die Außenwerbemedien von Mobile's Woes lernen müssen

Warum geben Werbetreibende Millionen von Dollar für TV aus? Anzeigen während des Super Bowl jedes Jahr? Sicher, es ist das am meisten gesehene Ereignis im Fernsehen, aber Marken könnten besser von Anzeigen auf Facebook und Google profitieren.

Unabhängig davon, wo Sie auf diesem spezifischen Rätsel stehen, zeigt es wichtige Fragen über die Vor- und Nachteile auf Online- oder Offline-Anzeigenkäufe. In der Medienbranche wird allgemein davon ausgegangen, dass digitale Plattformen mehr Datentransparenz und -wert bieten als offline, aber die neue Generation von Out-of-Home-Advertising (OOH) -Plattformen beginnt, diese Ansicht in Frage zu stellen.

Bis vor kurzem war OOH war eine streng analoge Industrie, aber jetzt holt es sich mit Web und Mobile ein, um das Tracking für View-Metriken, programmatische Ad-Käufe und die Verwendung von Beacons und deren Tracking-View-Metriken zu unterstützen. Innovationen wie diese gehörten zu den Themen, die in einer Reihe von Veranstaltungen mit dem Titel "Digital Signage Week" vom 24. bis 28. Oktober in New York behandelt wurden.

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Auf die gleiche Weise Dass mobile Werbung endlich erwachsen wird, ist auch Outdoor. Hier sind drei Schlüssel für die Zukunft von OOH, die sich von der mobilen Anzeigenindustrie inspirieren lassen.

1. Billige Werbetreibende gemäß Aufmerksamkeitsmesswerten.

Digitale Anzeigenplattformen können Anzeigen schalten, die letztlich von niemandem gesehen werden. Daher ist es wichtig, dass die Aufmerksamkeitsleistung in Abrechnungsmodellen eine Rolle spielt. Dies liegt im Interesse beider Parteien. Wenn Werbetreibende nach Impressionen zahlen, ist unklar, wie viel Wert sie für ihre Budgets erhalten. Impressionen können fast ununterbrochen ausgeführt werden, aber sie werden nichts nützen, wenn niemand sie beachtet.

2. Werbetreibende und Plattformen sind strategische Partner.

Mit mobilen Anzeigen entstehen innovative Modelle, die den Umsatz zwischen Publishern, Werbetreibenden und Agenturen teilen. Mit OOH können Plattformanbieter bestimmte Spots für In-House-Anzeigen festlegen, die das Standortmanagement selbst steuern kann.

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verkauft Impax Media reserviert zum Beispiel einen bestimmten Anteil ihres Bildschirminhaltes, den die Veranstaltungsmanager verwenden können, wie sie möchten. Studien zeigen, dass das Warten an der Kasse der am meisten gehasste Teil des Einkaufserlebnisses ist. Daher arbeitet Impax mit Einzelhändlern zusammen, um die gesponserten Inhalte zu nutzen, um die Käufer beim Warten auf ihre Transaktionen zu unterhalten.

"Händler haben geantwortet zu unserem Modell mit großem Enthusiasmus, weil es einige echte Bedürfnisse anspricht, & rdquo; sagte Dominick Porco, CEO von Impax. & ldquo; Für den Anfang wird es Diebstahl reduzieren, indem es eine elegante Möglichkeit bietet, eine Spur zu schließen und jemanden zu verbieten, den Laden mit einem Einkaufswagen voller unbezahlter Lebensmittelgeschäfte zu verlassen. Es wird das Einkaufserlebnis verbessern, indem es den Käufern relevante Informationen liefert und gleichzeitig die wahrgenommene Wartezeit verringert. eine deutliche Abschreckung für die Kundenbindung. Und schließlich bietet es dem Händler eine Kommunikationsplattform, die es ermöglicht, Programme und Anreize für den Kundenstamm einzuführen und zu stärken. " Verwandte Themen: Die vier digitalen Trends, die Werbung umgestalten 3. Maximieren Sie die Auswirkungen mit kontextbezogener Relevanz.

Schlaue Werbetreibende wissen, wie sie die Aufmerksamkeit von Werbekampagnen lenken können, die für die Zielgruppe relevant sind. Mit OOH, das definitionsgemäß immer ortsspezifisch ist, können Inhalte maximale Wirkung erzielen, wenn sie mit lokalen Besonderheiten oder veranstaltungsrelevanten Aktivitäten sprechen.