Die FTC ist skeptisch, wenn Prominente wie Ihr Produkt bezahlt werden

Jeder Gelegenheitsbenutzer von neuen (digitalen) Medien kann die wachsende Popularität des Mediums unter Inserenten bestätigen. Angebote, die Waren und Dienstleistungen bewerben, prägen jetzt die Newsfeeds von Facebook, Instagram und Twitter. Bezahlte Werbung stellt die meisten YouTube-Videos vor. Anzeigen schleichen sich sogar in die privatesten und scheinbar geschlossenen Plattformen wie Pinterest ein.

Unter den vielen Werbetechniken, die im Social-Media-Bereich eingesetzt werden, herrscht die Nutzer-Empfehlung. Durch prominente Testimonials, Nutzerbewertungen und Produktplatzierungen können Werbetreibende direkt und oft nahtlos ein breites und anspruchsvolles Publikum erreichen, ohne viel Aufwand oder Aufwand.

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zu verwenden Federal Trade Commission Aufmerksamkeit.

Diese Proliferation von Social-Media-Werbung, gepaart mit der Wahrscheinlichkeit für die Verwirrung der Verbraucher, hat das Interesse der Regulierungsbehörden an der Federal Trade Commission (FTC) geweckt. Im Jahr 2009 läutete die FTC den ersten Alarm in Verbindung mit der Veröffentlichung der überarbeiteten "Richtlinien für die Verwendung von Empfehlungen und Testimonials". & Rdquo; Die Veröffentlichung sollte Leitlinien für die Verwendung von Werbe-, Experten- und Prominenten-Werbeanzeigen sowohl in traditionellen als auch in neuen Medienformen bieten.

In den letzten Jahren hat die FTC ihre Durchsetzung gegenüber Personen und Unternehmen, die in Konflikt geraten, weiter verstärkt der gesetzlichen Mandate bezüglich der Verwendung von Indossements, die über neue Medien verbreitet werden - mit jüngsten Maßnahmen gegen Warner Brothers, Machinima, Inc. und Lord & Taylor im Jahr 2016, die den Trend aufzeigen. Bevor Sie also in diese Gewässer eintauchen, sollten sich Werbetreibende unbedingt der Aktivitäten bewusst sein, die die FTC-Aufmerksamkeit auslösen können. Sie enthalten:

  • Einen & ldquo; selfie & rdquo; Darstellung der Verwendung eines Produkts oder der Teilnahme an einer Veranstaltung oder einem anderen Ort
  • Veröffentlichung einer Rezension eines Bloggers zu einem Produkt oder einer Dienstleistung
  • Ein Audio-Video-Bericht über ein Produkt oder eine Dienstleistung
  • Eine veröffentlichte Rezension oder ein Kommentar zu ein Produkt oder eine Dienstleistung

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Offenlegung, Offenlegung, Offenlegung.

Laut FTC, wenn ein Prominenter oder eine andere Person bezahlt oder auf andere Weise dazu verleitet wird, Werbung zu machen (z. B. diskutieren, überprüfen, tragen) ein Produkt oder eine Dienstleistung darzustellen, zu teilen oder zu ergänzen), muss die Beziehung in der Werbung offengelegt werden. Nicht monetäre Anreize wie die Bereitstellung kostenloser Produkte oder Dienstleistungen können je nach den Umständen auch eine Offenlegung erfordern. Der von FTC artikulierte Basistest lautet: "Wüsste ein Verbraucher, dass ein Endorser in irgendeiner Weise entlohnt oder entschädigt wird, würde dies das Gewicht oder die Glaubwürdigkeit des Vermerks wesentlich beeinflussen?"

Natürlich, abhängig vom verwendeten Medium, logistisch Einschränkungen, die Plattformen wie Twitter, Instagram und Snapchat innewohnen, können solche Anforderungen bestenfalls unerwünscht und schlimmstenfalls unmöglich machen. Abgesehen von den Einschränkungen bleibt die FTC auf eine angemessene Offenlegung bestehen, und Inserenten wird empfohlen, Medien zu meiden, die eine solche Offenlegung ausschließen.

Das primäre Ziel der Offenlegung besteht darin, sicherzustellen, dass die Billigung ehrlich und genau ist und gleichzeitig Täuschung oder Verwirrung der Verbraucher verhindert. Insofern müssen Disclaimer die Beziehung zwischen einem Werbetreibenden und dem Sprecher effektiv kommunizieren, wozu auch die Gegenleistung zwischen den Parteien gehört. Selbstverständlich wird jedes Versäumnis, diese Beziehung zu kommunizieren, als irreführend angesehen und unterliegt den Parteien neben den verschiedenen staatlichen Verbraucherschutzgesetzen auch der Haftung gemäß dem FTC Act. (FTC Büsten Billigung Mythen.)

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Wer ist verantwortlich?

Während die Last der Offenlegung in erster Linie auf den Werbetreibenden, sowohl der Werbetreibende als auch Endorser / Sprecher - entlang gelegt wird mit allen dritten Vermittlern - kann für die Nichteinhaltung der Rechtsvorschriften verantwortlich sein.In Anbetracht dieser Risiken sollten alle Parteien sorgfältig prüfen und überwachen, wie ihre Waren und Dienstleistungen gefördert werden und die Methoden, um dies zu tun.

Wir alle wissen, dass Mikey sein Müsli mag, aber hat er dafür bezahlt? Das ist die essenzielle Frage aus der Perspektive des Verbrauchers.Wenn wir immer häufiger auf neue Medien stoßen, sei es über traditionelle Kanäle oder die Mini-Computer Wir tragen in unseren Taschen, die Linien, die gesponserte Werbung von Nachrichten und redaktionellen Inhalten trennen, werden weiterhin verschwimmen.Für die Absicht der FTC, solche Interaktionen zu überwachen und Schiedsrichter zu spielen, ist es unerlässlich, dass die Spieler kn kennen ow die Regeln.