10 Fakten, die Sie über Facebook nicht gewusst haben Werbung

Facebook-Anzeigen sind aufgrund ihrer großen Reichweite und relativ niedrigen Kosten eines der trendigsten Online-Werbemittel. Aber gerade wenn Leute glauben, dass sie es herausgefunden haben, wird Facebook sie mit etwas überraschen, was sie nicht wussten und das könnte ihren strategischen Ansatz ändern.

Werfen wir einen Blick auf 10 Fakten über Facebook Werbung:

1. Facebook-Gebote sind extrem saisonabhängig.

Der gesamte Facebook-Algorithmus basiert auf einem Gebotssystem, das den Preis einer Impression basierend auf mehreren variablen Faktoren bestimmt. Die Anzahl der Gebote für ein bestimmtes Ziel ist einer der Faktoren, die den Preis am stärksten beeinflussen. Je mehr Personen auf ein bestimmtes Ziel bieten, desto teurer wird eine Impression. Dies ist der Grund, warum Weihnachten, Black Friday und andere geschäftige Tage in der Regel höhere Kosten pro Klick verursachen.

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2. Facebook bietet eine Option zum Klicken auf eine Chat-Anzeige.

Dies ist nicht neu, aber es ist sicherlich eine der am wenigsten genutzten Funktionen auf Facebook. Klicken Sie hier, um Chat-Kampagnen zu schalten, die sich hervorragend für den Kundenservice eignen. Sie können über den Kampagnentyp "Klick auf Website" eingerichtet werden. Click to Chat-Kampagnen funktionieren sehr gut mit Benutzern, die bereits eine Website besucht haben, weil sie mit einem Produkt oder einer Dienstleistung vertraut sind und möglicherweise Fragen haben, bevor sie einen Kauf tätigen.

3. Facebook-Placements benötigen unterschiedliche Werbestrategien.

Facebook bietet derzeit eine Anzeigenplattform an, mit der Sie Anzeigensets erstellen können, die automatisch für mehrere Geräte werben. Unterschiedliche Geräte weisen jedoch unterschiedliche Anzeigenanforderungen und Kundenverhalten auf. Ich empfehle Ihnen, Ihre Kampagnen und Anzeigen nach Gerät aufzuteilen, um die Leistung zu maximieren.

4. Die Menge des Textes im Bild beeinflusst die Lieferung.

Je mehr Text Sie in einem Bild haben, desto geringer ist Ihre Lieferung. Facebook bevorzugt Beiträge mit Bildern mit wenig oder keinem Text. Dies wird mit einer höheren Verteilung und geringeren Kosten pro Impression belohnt. Facebook klassifiziert derzeit das Bildtextverhältnis als ok, niedrig, mittel und hoch, was erklärende Maßeinheiten sind.

5. Das Aktualisieren von Anzeigen-Creatives ist äußerst wichtig.

Die meisten Facebook-Kampagnentypen geben Werbetreibenden nicht die Kontrolle über die Häufigkeit der Anzeigenschaltung für denselben Nutzer. Dies kann bei potenziellen Kunden leicht zu Unannehmlichkeiten führen und sie von einem möglichen Kauf abbringen. Facebook-Werbetreibende müssen häufig den Inhalt und das Creative der Anzeigen ändern, um dieses Problem zu vermeiden.

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6. Zielgruppeneinblicke sind eine hervorragende Quelle für Ausrichtungsmethoden.

Die Verwendung von Zielgruppeneinblicken mit Conversion-Daten kann eine hervorragende Informationsquelle für jede Kampagne sein. Es bietet zusätzliche Möglichkeiten, Nutzer basierend auf ihrem Online-Verhalten, Kaufgewohnheiten, Wohnsituation, Einkommen und vielem mehr anzusprechen. Durch die Suche nach zusätzlichen Möglichkeiten zur Kommunikation mit Zielbenutzern können Sie die Reichweite einer Kampagne erhöhen und eine bessere Leistung erzielen.

7. Facebook hat eine vorausgewählte ähnliche Reichweite-Targeting-Option.

Diese Option ermöglicht es Facebook, Anzeigen für Zielgruppen zu schalten, die denen entsprechen, die Sie ausgewählt haben und die bei einem niedrigeren CPA wahrscheinlich zusätzliche Conversions generieren. Mit dieser Option können Unternehmen ihre Reichweite und Sichtbarkeit insgesamt erhöhen. Diese Funktion ähnelt dem Look-alike-Targeting, unterscheidet sich jedoch dadurch, dass sie auf Daten basiert, die von Facebook stammen und nicht vom Anzeigenkonto-Manager.

8. Mit Facebook können Sie die Anzahl der Zugriffe auf das Zielgruppen-Netzwerk begrenzen.

Viele Werbetreibende betrachten das Zielgruppen-Netzwerk als keine gute Anzeigenplatzierung, da es keinen hochwertigen Traffic generiert. Facebook versteht diese Bedenken und entwickelt zwei Optionen, um dieses Problem zu lösen. Das erste Problem besteht darin, bestimmte Website-Kategorien von der Anzeige von Anzeigen wie Dating und Glücksspielen auszuschließen. Die zweite Möglichkeit besteht darin, proaktiv eine Liste von auszuschließenden Websites hochzuladen. Dadurch wird die Leistung gesteigert, indem die Anzahl der Klicks von Placements begrenzt wird, die sich niemals als Conversion erweisen.

9. Videoanzeigen erzeugen keine gute direkte Antwort.

Wenn das Ziel eines Unternehmens darin besteht, den Großteil seines Geschäfts über Videoanzeigen zu generieren, ist Facebook nicht der richtige Weg. Videoanzeigen eignen sich hervorragend zum Kommunizieren einer Nachricht, sind jedoch nicht unbedingt die beste Option für Website-Klicks. Videos sind so ansprechend, dass die Kosten pro Impression, die benötigt werden, um einen Klick auf die Website zu generieren, aufgrund von anderen sozialen Aktivitäten auf dem Post, wie kommentieren und mögen.

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10. Das gleiche Gebot funktioniert nicht für immer.

Wenn Sie bedenken, dass Facebook-Gebote sensibel auf Änderungen im Markt reagieren, ist eine Strategie nicht immer effektiv. Was heute perfekt funktionierte, könnte in ein paar Tagen unprofitabel werden. Das bedeutet, Facebook-Gebote erfordern viel mehr Wartung und ständige Optimierung.

Fazit.

Facebook ist eine großartige Werbeplattform und es gibt viele sich verändernde Elemente darin. Es ist sehr wichtig, immer wachsam zu sein und mehr über seine jüngsten Änderungen zu erfahren und sie vor dem Wettbewerb zu nutzen, um einen Vorreiter-Vorteil zu erlangen.